Klocki Lego na przestrzeni kolejnych dekad przeszły niejedną rewolucję. Przełomem okazało się dołączenie do zestawów klocków minifigurek, które są dziś znakiem rozpoznawczym Lego – postaci z żółtymi głowami, dwoma czarnymi kropkami w miejscu oczu i czarną kreską, symbolizującą uśmiech. Pod koniec lat 90. Lego zaczęło produkować klocki na licencji – dziś już dla nikogo nie jest zaskoczeniem, że na sklepowych półkach możemy znaleźć „Lego Star Wars” czy „Lego Superheroes” (bazujące na komiksach Marvel i DC). Od 2012 roku duńska firma produkuje również klocki przeznaczone dla dziewczynek. Dlaczego linia „Lego Friends” jest kolejnym kamieniem milowym w historii marki?

Lego – klocki, którymi mogą bawić się tylko chłopcy?

Pierwsze zestawy tematyczne Lego pojawiły się już w roku 1978. „Lego Kosmos” i „Lego Rycerze” – już sama tematyka sprawiała, że trafiły one raczej do chłopców. W kolejnych latach wcale nie było lepiej – klasyczne już „Lego Zamek” czy „Lego Piraci” raczej też nie zachęcały do zabawy dziewczynek. W 1981 roku w katalogu Lego pojawiło się zdjęcie rudowłosej dziewczynki w jeansach, która reklamowała Universal Building Sets. Dlaczego chłopcy mieli „swoje” zestawy, a dziewczynki musiały się zadowolić „uniwersalnymi”? Z biegiem lat zaczęło się to zmieniać. 

Klocki Lego dla dziewczynek

Pod koniec lat 70. Lego wprowadziło na rynek zestawy, pozwalające budować domki dla lalek, jednak nie cieszyły się one zbytnią popularnością. Na bardziej podatny grunt trafiły „Lego Paradisa” i „Lego Belville” w latach 90., jednak wciąż nie można było mówić o rewolucji i temu (tym) , by swą popularnością dorównywały zestawom „dla chłopców”. Dziś każda dziewczynka może bawić się zestawem Lego, który trafi do jej zainteresowań – w 2012 roku na rynku pojawiła się specjalna linia „Lego Friends” (poświęcimy jej więcej miejsca w dalszej części artykułu). Znamienny jest fakt, że obecnie Lego produkuje wiele zestawów na popularnych licencjach. Zestawy nawiązujące do animacji Disneya (np. „Kraina Lodu” lub „Moana”) oraz linia „Lego DC Superhero Girls” (prezentująca przygody postaci ze Szkoły Superbohaterek, takich jak Wonder Woman, Supergirl czy Batgirl) – sprawiają, że dziewczynki mogą znaleźć coś dla siebie. 

Lego Friends – co sprawia, że to klocki zupełnie wyjątkowe?

„Lego Friends” szybko okazały się hitem. W stosunku do standardowych zestawów dla chłopców zmieniła się oczywiście tematyka, a także wygląd samych minifigurek. Są większe, bardziej niż ludziki Lego przypominają lalki. Stephanie, Mia, Andrea, Emma i Olivia to pięć przyjaciółek mieszkających blisko siebie w Heartlake City. Mają one piękne domy lub prowadzą fascynujące życie – biorą udział w zawodach jazdy konnej, pracują w klinice weterynaryjnej, odpoczywają w kurorcie nad wodą lub wspólnie wybierają się na zakupy do centrum handlowego. Popularność klocków szybko sprawiła, że powstały seriale animowane, filmy, książki i gry video osadzone w świecie „Lego Friends”.

Wybrane zestawy Lego Friends

Do najpopularniejszych zestawów „Lego Friends” należą te, które dają możliwość zabawy nie tylko figurkami głównych bohaterek, ale i zwierząt. Małe dziewczynki uwielbiają zwierzęta, więc możliwość zbudowania zestawu fabularnie związanego z leczeniem ich w klinice weterynaryjnej zdaje się szczególnie kusząca. Zdarza się, że dziewczynki wolą iść pod prąd – dla nich stworzono zestawy w rodzaju „Lego Friends: Trening piłkarski” czy „Lego Friends: Wyścigowa restauracja”. Nic oczywiście nie stoi na przeszkodzie, by tymi klockami bawili się też chłopcy. Jest to zresztą zgodne z misją i założeniami firmy, która tworzy zabawki dla wszystkich, małych i dużych, chłopców i dziewczynek, a tematyka poszczególnych zestawów jest tylko sugestią.